Скептики относят архетипическую систему личностей к гороскопам и прочей эзотерике – мол, как можно раздавать людям ярлыки и пытаться уместить их в рамки придуманных кем-то ролей?! А ведь архетипическая психология очень близка к психологии аналитической, более того, первым архетипы человека выделил Карл Густав Юнг. Кэрол Пирсон, американский писатель и педагог взяла за основу идеи Юнга и в конце 80-х годов написала книгу о том, как честный разговор с собой, глубокий анализ своих привычек и особенностей личности помогает достичь успеха в современном и таком турбулентном мире.
«Героический квест состоит в том, чтобы сказать себе «да», и тем самым стать более живым и более эффективным. Этот квест полон опасностей и ловушек, но он сулит большие награды: способность быть успешным, познать тайну человеческой души, осознать и суметь применить свой уникальный дар в этом мире», – это цитата из книги Кэрол Пирсон «Пробуждение героев внутри: двенадцать архетипов, которые помогут нам найти себя и изменить наш мир».
Юнг описывал 140 архетипов, но вслед за Кэрол Пирсон весь мир послушно сжал их количество до 12: Простодушный, Славный малый, Герой (Воин), Хранитель (Опекун, Наставник), Искатель (Землепроходец, Странник), Бунтарь, Любовник (Эстет), Творец, Правитель, Маг, Мудрец (Философ), Шут.
Архетипы — это врождённые идеи или воспоминания, которые побуждают людей воспринимать, переживать и отражать определённые события конкретным образом. Обычно 2-3 доминирующих архетипа больше всего влияют на потребности и выбор каждого.
Определив свои ведущие архетипы можно создать личную экосистему, в которой вы будете чувствовать себя комфортно и безопасно, применяя в нужные моменты сильные стороны своего Я. Про двери и возможности, которые открываются перед человеком, умеющим жонглировать своими масками, своими архетипами, давно и экспертно пишет Валентина Габышева. При подготовке этого материала журнал The Paragraph Magazine использовал накопленный и проанализированный опыт авторов, изучающих архетипы, и адаптировал их к теме, которая интересует наших читателей: КАК ДОЛЖЕН ОДЕВАТЬСЯ ЛИДЕР? Нет, ещё конкретнее: какие принты, какие цвета подойдут топ-менеджеру в зависимости от целей, которые он перед собой ставит? Что уместно для консервативного лидера, и может ли он/она с помощью образа, с помощью гардероба изменить представление людей о себе, стать более stylish? Как подчеркнуть свою суровость и непоколебимость руководителю со слишком милой внешностью?
Представляем вашему вниманию описание всех 12 архетипов с рецептами для вашего Творца, в данном случае, стилиста.
Простодушный
«Внутри каждого из нас Простодушный — это спонтанный, доверчивый ребёнок, у которого достаточно оптимизма для того, чтобы сделать мир лучше, счастливее. Простодушный подобен всеобщему любимцу или мудрому мистику, с изумлением глядящему на окружающую его красоту, верующему, несмотря ни на что, в возможность рая при жизни».
Роль и образ Простодушного поможет вам, если потребуется доверительный контакт с человеком или организацией, которые используют систему простых ценностей и опираются не на развитие и инновации, а на лояльность и предсказуемость. Они обеспокоены глобализацией и боятся разрушить свои небольшие, уютные сообщества.
Создать этот образ поможет хлопок, лён, словом, натуральные ткани. Неброский, уютный мех, очень мягкая кожа, мягкий трикотаж насыщенных, ярких цветов. Принты — клетка, горох, наивная геометрия и этнический, а также сочные жёлтый и оранжевый, голубой, как небо в летний полдень, яркая весенняя зелень.
Славный Малый
Базовые принципы разделения людей по архетипам активно применяются в графическом и продуктовом дизайне, в брендинге. Какова основная задача маркетолога/дизайнера? Найти tone of voice бренда, определить (или придумать) самые яркие его черты и упростить их, чтобы они были понятны широкому потребителю, или наоборот – выделить бренд из толпы, «наклеить ярлык», по которому продукт смогут отличить «свои». Игра в архетипы будто создана как инструмент для айдентики. С соседствующими архетипами «Славный Малый» и «Простодушный» работать сложно: дружелюбный, бесхитростный, настоящий, открытый – все эти черты свойственны обоим архетипам. Тем не менее, маркетологам удаётся их разделять при помощи символов. Символы «Простодушного» – это ромашки на лугу, аромат свежеиспечённой булочки, воздушные шары и кучерявые облака. «Славный Малый» апеллирует к другим символам: знак равенства, рукопожатие, в некоторых вариантах даже рабочая каска.
«Славный Малый понимает, что каждый важен, каждый в мире имеет значение, как и он сам. Он полон эмпатии, реализма и прекрасно знает законы улицы. Он создает тёплое, дружеское пространство, уютное местом, где все свои».
Образ Славного малого подчеркнет плотный хлопок, джинсовая ткань, трикотаж и вязанные вещи. Из принтов выбирайте канадскую клетку и полоску. Но лучше всего этот психотип проявляется с помощью однотонных вещей.
Цвета: хаки, тёмно-синий, а также простые и яркие – красный, жёлтый, зелёный, оранжевый. Кепи и комбинезоны, клетчатые рубашки и закатанные рукава – всё это подходит архетипу.
Герой (Воин)
«Когда всё кажется потерянным, Воин является во всеоружии и спасает положение. Жёсткий и храбрый, этот архетип помогает нам устанавливать цели и добиваться их, преодолевать препятствия и упорно продолжать работать в трудные времена».
Этот архетип поможет вам в ситуации жёстких переговоров, когда компромисс и win-win невозможен. В политических или командных играх и спортивных состязаниях. В ситуациях, где трудности и вызовы требуют мужественных, энергичных действий, когда нужно вдохновить людей идти на риск.
Чтобы выглядеть Героем, вам потребуется гладкая кожа, ткани с металлическим блеском или рельефной фактурой, напоминающие кольчугу. Герой — приверженец однотонной одежды. Но можно выбрать абстрактный принт, разбавив его однотонной вещью.
Цвета: серый, стальной, чёрный, приглушённые оттенки, либо яркие динамичные, спортивные цвета: алый, электрик.
Хранитель (Опекун, Наставник)
«Альтруист, движимый состраданием, щедростью и самопожертвованием для того, чтобы помочь другим. Помогает нуждающимся и выстраивает структуры для укрепления жизни и здоровья».
Образ Опекуна вам понадобится в ситуациях, когда вы действительно выступаете в роли наставника, педагога: выступаете с лекцией или вебинаром, участвуете в благотворительном мероприятии. Вы почувствуете себя Опекуном, если выберете шерсть или твид, кашемир, немного кружев или меховой отделки, плотный шёлк, сатин.
Принты: мелкая клетка или полоска, чистая классика и элегантность.
Цвета из приглушенной гаммы: серо-коричневые, бежевые, винные.
Искатель (Землепроходец, Странник)
«Он покидает изведанное, чтобы открыть и исследовать неизвестное. Ниспровергает авторитеты, раскрывает нашу уникальность, наше понимание и наш зов. Он много учится, полон амбиций. Ему важно «сделать это самому», он продолжает движение, пока не найдет свою цель».
Роль Искателя поможет вам, если встреча, переговоры, которые вам предстоят, требуют поиск нестандартных решений и путей. В каком направлении развиваться компании? Нужен ли нам этот продукт? Что будет, если? Когда возникают похожие вопросы, «включайте» режим Искателя и дайте волю самым смелым идеям.
Искатель выбирает замшу, мягкую кожу, шифон, тонкий хлопок
Предпочтительно отсутствие принтов. За исключением уникальных этнических мотивов или абстракций. Цветовая палитра – приглушенные природные, будто выгоревшие оттенки.
Бунтарь
В этом году королеве панк-рока от высокой моды Вивьен Вествуд исполнилось 80 лет, только подумайте! Вот он, воплощенный бунтарь, всегда против системы, против скуки и ретроградов. В 1971 году она открыла магазинчик под названием Sex в лондонском Челси, там можно было приобрести смелые вещи самой Вивьен, бандажи, фетишистское белье, новые пластинки панк-групп. Её идеи, вдохновленные протестными настроениями британских 70-х, прочно вплелись в высокую моду, а затем повлияли и на масс-маркет. Стиль панк, красно-желто-черная клетка, грубые ботинки, кастеты, булавки, кожа и заклепки – “фишки” в арсенале бунтаря.
«…Воплощает подавленную ярость в отношении структур, которые больше не служат жизни, даже если такие структуры поддерживаются социумом или нашим сознательным выбором. Несмотря на то, что этот архетип может быть безжалостным, он пропалывает сад от сорняков, чтобы освободить место для новых ростков».
Архетип Бунтаря поможет в ситуациях, когда для победы приходится принимать жёсткие, непопулярные решения. Не то чтобы цепные браслеты действовали на коллег устрашающе, но бунтарский кураж будет точно передан другим.
Миксуйте трикотаж, грубую или лакированную кожу, прозрачные ткани.
Любовник (Эстет)
«Этот архетип определяет все виды любви: родительскую, дружескую, духовную, романтическую. Хотя он может принести всю гамму сердечных мук и драм, он помогает нам испытать опыт удовольствия, постичь близость. Учит нас вкладываться в любовь действиями и брать на себя обязательства, чтобы испытать взаимную любовь другого».
Любовник, он же Эстет, как и следующий за ними Творец помогут вам воплотить образ, когда ваша встреча, задача, мероприятие связаны с эстетическим наслаждением: ужин с партнёрами в изысканном ресторане, музыкальный концерт в усадьбе, пикник, официальная вечеринка после конференции. И вы хотите дополнить свой формальный, профессиональный образ толикой чувственности, гендерной привлекательности, демонстрацией социального класса. В этом образе необходимы струящиеся ткани: шёлк, шифон, атлас, шерстяной габардин. Мягкие, приятные на ощупь кашемир, ангора. Органично впишутся кружево, органза, бархат, тонкая кожа.
Обратите внимание на цветочные, растительные, хищные принты и горох. К гардеробу Любовника как нельзя кстати придутся вещи с изящной вышивкой.
Выбор цвета для этого архетипа не ограничен: яркие, жизнерадостные, изящные, пастельные, белый, черный. Главную роль в образе сыграет форма, силуэт и аксессуары.
Творец
«Архетип Творца поощряет любые порывы воображения: от высокого искусства до мельчайших инноваций в жизни или работе. Он поможет нам выразить себя множеством прекрасных способов».
Творец – это всегда характер. Вспомните ярко выраженных Творцов в мировой поп-культуре: Сара-Джессика Паркер, Фрида Кало, Сальвадор Дали, Элтон Джон – все эти образы будоражащие, отнюдь не спокойные. Но это лишь одна из граней Творца, вы можете самовыражаться через неожиданные детали, миксы принтов и стилей, необычный крой или базовые вещи, но в непривычной роли. Выше мы говорили о применении архетипов в айдентике. Бывает так, что один бренд использует несколько архетипов. Например, Apple позиционирует себя как Бунтарь со своим слоганом Think different, но макбуки и планшеты бренда наибольшей популярностью пользуются у Творцов: дизайнеров, художников, музыкантов, писателей. Дело в том, что Apple играет одной рукой на рояле, другой – на клавесине, то есть, использует два архетипа. Для бренда компании выбран архетип Бунтаря, а для позиционирования продукта — архетип Творца.
Правитель
«Архетип Правителя вдохновляет нас на то, чтобы взять ответственность за жизнь всего нашего царства и за общество в целом. Он создает среду, благоприятную для даров и мнений всех причастных».
В ситуациях, когда требуется продемонстрировать окружающим «у меня всё под контролем», на сцену выходит ваш Правитель. Если вы занимаетесь политикой или обсуждаете лучший способ организации деятельности, разработку стратегий и процедур, именно это архетип поможет вам добиться успеха.
Образ создадут благородные ткани: атлас, бархат, шёлк, шифон, кружево. Роскошные меха, кашемир, меринос. На игровом поле выступают геральдические и тематические принты, золотой декор, вышивка камнями, жемчугом, роспись по ткани.
Ничего броского, кричащего — только спокойные, натуральные цвета. Пастельные, мягкие тона песочного, кофе с молоком, мятный или глубокий зелёный цвет.
Маг
«Он исследует фундаментальные законы науки и метафизики, чтобы понять, как трансформировать ситуации, влиять на людей и превращать видения в реальность. Наивысшая цель Магов — трансформировать самих себя, достигая все более высоких уровней осознания».
Используйте архетип Мага, когда вам нужен яркий, запоминающийся образ. Неформальные публичные выступления, фотосессии. Когда ситуация требует рискованных решений и нестандартных подходов.
Воплощение Мага в развевающихся, струящихся тканях плотной текстуры: бархат, атлас. Лён в сочетании с этническими принтами и аксессуарами. Необычные меха, замша, дубленая кожа, змеиный и этнические принты, перья.
Цвета «сильные»: чёрный, белый, красный, синий и темно-зелёный.
Мудрец (Философ)
«Архетип Мудреца ищет истину, которая освободит всех. Он поможет увидеть мир и самих себя объективно и изменить свою жизнь, основываясь на максимально объективном анализе результатов наших действий и наших выборов. Мудрец — искатель истины и просветления».
Если вам предстоит участие в социально и эмоционально значимых для общества проектах, в дискуссиях или переговорах с больших накалом страстей, архетип Мудреца поможет вам создать образ спокойствия и уверенности среди хаоса.
Используйте в одежде мягкие, тонкие и гладкие ткани, они должны хорошо драпироваться: трикотаж, шерсть, твид,
Минимализм в цвете: серый, чёрный, белый, темно-синий, бежевый. Принты Мудрецу не нужны, однотонность подчеркнёт глубину внутреннего мира.
Шут
«Шут побуждает нас наслаждаться простым течением жизни. Он приглашает нас всех к игре, показывая, как можно превратить нашу работу и взаимодействие с другими, самые рутинные дела в веселье. Цель Шута, вероятно, самая мудрая из всех: наслаждаться жизнью как она есть, со всеми её парадоксами и дилеммами».
Шут меньше всего ассоциируется с ролью руководителя и лидера, тем не менее, не прячьте своего фантазёра, своего скомороха и насмешника за строгим костюмом в едва заметную полоску. Если чувствуете, что в переговорах вы зашли в тупик или подчинённые перестали вам доверять, дайте Шуту волю! Используйте яркие принты в стиле Сони Делоне в аксессуарах: платки, сумочки, яркие колготки – всё это можно умело сочетать с классическим костюмом. Вы можете затеять «игру»: надевайте заметную и забавную брошь по важным поводам , а коллеги пусть гадают, что означает её появление на лацкане вашего пиджака.
Ткани Шута — это спортивный трикотаж, букле, поплин, яркий, искусственный мех. Буйство красок и яркие принты характерны для этого архетипа, не стесняйтесь, используйте всю палитру!
Это краткое и весьма одностороннее знакомство с архетипической системой личности. Её глубина и универсальность помогают создавать не только сильные личные бренды, но и бренды компаний, товары, творческие проекты.
Появились вопросы? А, может, вы эксперт? Пишите нам про архетипы на [email protected].
Приглашаем топовых инхаус юриств России и СНГ на Legal Executive Summit – первое и единственное в своём роде неформальное юридическое событие, где нет ни слова о законах! На этот раз, встречаемся на Кипре!
Участникам предстоит глубокое погружение и активное включение в образовательную часть саммита в духе лучших школ MBA.
1. Образовательная программа
Тренинги и мастер-классы на тему лидерства, коммуникаций, влияния, развития себя и команд
2. Развлекательная программа
Экскурсия на винодельню “Oenou Yi”, игра в “Квиз, плиз!”, фуршеты, шоу, танцы, караоке, морская прогулка и водные виды спорта
